27.09.2005, 13:15
Hallo Thomas
Die von dir angesprochene *Problematik* ist ziemlich vielschichtig. Sie betrifft verschiedene Themen:
1. BWL
2. Psychologie
3. Marketing
etc.
Zu 1.
Viele Lautsprecherhersteller sind kleine Anbieter die in einer ungünstigen Kostenstruktur arbeiten müssen. Stell dir mal vor, du wärst Lautsprecherentwickler, beschäftigst neben dir selbst und deiner Frau noch einen Angestellten. Auch wenn du für dich nur das notwendigste nimmst, kommst du letztlich auf Lohnkosten (die Lohnnebenkosten nicht zu vergessen) von 100'000 €. Jetzt kommen noch weitere Kosten wie Miete, Werbung etc. dazu. Angenommen, du verkaufst 50 Paar High-End-Lautsprecher pro Jahr, die dir je Paar 1000 € Materialkosten verursachen. Alleine um die Kosten zu decken, muss das Paar 4000 € kosten. Verdient hast du dabei noch nichts.
Grössere Anbieter wie z.B. Dynaudio, B&W usw. können anders kalkulieren. Dafür betreiben diese Hersteller einen sehr grossen Werbeaufwand und meist auch Grundlagenforschung, was wieder sehr viel kostet. Dazu kommt, dass diese Hersteller den Markt abschöpfen, denn es geht ja darum, soviel wie möglich Geld zu verdienen.
Zu 2.
Hifi-Zeitschriften haben die Kunden jahrelang dahingehend konditioniert, dass dieser fest daran glaubt, dass MEHR immer BESSER ist. Dieses Denken liegt auch der menschlichen Natur zugrunde, sodass man leicht daran glaubt, besonders natürlich die unbedarften Naturen. Dies wird mit dem Snob-Effekt ausgenutzt. Solange Hifi-Zeitschriften für Lautsprecher (und anderes Equipement) das zwei oder drei dieser Ominösen Klangpunkte u.ä. mehr hat als das zweitplatzierte Produkt, aber 50 % mehr kostet, mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis betiteln und die Kunden darauf hineinfallen, wird das Spiel so weitergehen. So lange die Kunden das Geld ausgeben, wird diese Masche so funktionieren.
Anm: Die seriösen Redakteure dieser Schundmagazine sind ja z.B. zur AVBild abgewandert und haben die oben angesprochene Praxis angeprangert. Im Editoral der folgenden Stereo liess sich dann der Chefredakteur darüber aus...
Gruss
Die von dir angesprochene *Problematik* ist ziemlich vielschichtig. Sie betrifft verschiedene Themen:
1. BWL
2. Psychologie
3. Marketing
etc.
Zu 1.
Viele Lautsprecherhersteller sind kleine Anbieter die in einer ungünstigen Kostenstruktur arbeiten müssen. Stell dir mal vor, du wärst Lautsprecherentwickler, beschäftigst neben dir selbst und deiner Frau noch einen Angestellten. Auch wenn du für dich nur das notwendigste nimmst, kommst du letztlich auf Lohnkosten (die Lohnnebenkosten nicht zu vergessen) von 100'000 €. Jetzt kommen noch weitere Kosten wie Miete, Werbung etc. dazu. Angenommen, du verkaufst 50 Paar High-End-Lautsprecher pro Jahr, die dir je Paar 1000 € Materialkosten verursachen. Alleine um die Kosten zu decken, muss das Paar 4000 € kosten. Verdient hast du dabei noch nichts.
Grössere Anbieter wie z.B. Dynaudio, B&W usw. können anders kalkulieren. Dafür betreiben diese Hersteller einen sehr grossen Werbeaufwand und meist auch Grundlagenforschung, was wieder sehr viel kostet. Dazu kommt, dass diese Hersteller den Markt abschöpfen, denn es geht ja darum, soviel wie möglich Geld zu verdienen.
Zu 2.
Hifi-Zeitschriften haben die Kunden jahrelang dahingehend konditioniert, dass dieser fest daran glaubt, dass MEHR immer BESSER ist. Dieses Denken liegt auch der menschlichen Natur zugrunde, sodass man leicht daran glaubt, besonders natürlich die unbedarften Naturen. Dies wird mit dem Snob-Effekt ausgenutzt. Solange Hifi-Zeitschriften für Lautsprecher (und anderes Equipement) das zwei oder drei dieser Ominösen Klangpunkte u.ä. mehr hat als das zweitplatzierte Produkt, aber 50 % mehr kostet, mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis betiteln und die Kunden darauf hineinfallen, wird das Spiel so weitergehen. So lange die Kunden das Geld ausgeben, wird diese Masche so funktionieren.
Anm: Die seriösen Redakteure dieser Schundmagazine sind ja z.B. zur AVBild abgewandert und haben die oben angesprochene Praxis angeprangert. Im Editoral der folgenden Stereo liess sich dann der Chefredakteur darüber aus...
Gruss