02.08.2013, 15:46
Quelle: http://www.tagesschau.de/wirtschaft/loew...te102.html
Nach Antrag auf Gläubigerschutz
Loewe findet Partner in China
Der ums Überleben kämpfende Fernseher-Hersteller Loewe hat Hilfe in China gefunden. Der fränkische Konzern vereinbarte mit dem Hersteller Hisense International eine strategische Partnerschaft.
Die Partnerschaft soll es Loewe nach Darstellung des Unternehmens ermöglichen, auch im preisgünstigeren Einstiegssegment Geräte mit neuester Technologie anzubieten. Damit entstünden neben dem Fachhandel als bisher wichtigstem Vertriebspartner neue Chancen in den Flächenmärkten im In- und Ausland, hieß es. Hisense werde Loewe dauerhaften Zugang zur neuen TV-Panel-Technologie ermöglichen und dem deutschen Unternehmen den chinesischen Markt öffnen. Hisense könne im Gegenzug das Vertriebsnetz von Loewe in Westeuropa nutzen.
Nach jahrelangen Verlusten unter Gläubigerschutz
Loewe mit Sitz im fränkischen Kronach steht seit 17. Juli unter gerichtlichem Gläubigerschutz. Innerhalb von drei Monaten muss die Gesellschaft frisches Kapital auftreiben. Sonst droht die Insolvenz.
Loewe-Fernseher werden zwar für ihre hohe Qualität gelobt. Allerdings sind sie auch deutlich teurer als Konkurrenzfabrikate aus Asien. Die Erlöse des Traditionsherstellers gehen darum seit Jahren zurück. Ausweislich der Ende März vorgelegten Zahlen lag der Umsatz zuletzt nur noch bei 250 Millionen Euro. Vor fünf Jahren waren es noch 374 Millionen Euro. Seit 2010 schreibt das Unternehmen durchgehend rote Zahlen. Im vergangenen Jahr lag das Minus bei 29 Millionen Euro.
Quelle: http://boerse.ard.de/aktien/loewe-china-...en100.html
Wer ist Hisense?
Das Hochtechnologie-Unternehmen Hisense wurde 1969 in China gegründet und ist laut Loewe ein weltweit führender Anbieter von Flachbildschirm-TVs, Haushaltsgeräten und mobilen Kommunikationsmitteln. Das Unternehmen verfügt weltweit über 17 Produktionsstandorte und bietet seine Produkte in über 130 Ländern an.
»Ziel (…) ist es, gemeinsame Synergien bei Einkauf, Produktion, Entwicklung und Vertrieb zu heben. Die Partnerschaft soll es Loewe künftig ermöglichen, Geräte mit neuester Technologie verstärkt auch im Einstiegsbereich der Premiummarke anzubieten. Damit entstehen neue Chancen über die wichtigsten Partner von Loewe im klassischen Fachhandel hinaus auch in den Flächenmärkten im In- und Ausland.«
Mein Kommentar:
Nun stellt sich die Frage, was sich durch die künftigen Entwicklungen ändert. Schließlich kann man bei den Loewe-Fernsehern schwer behaupten, es wäre zu 100% in Deutschland hergestellt, weil gewisse Bauteile wie z.B. LCD-Scheiben aus Korea oder China kamen und man vielleicht den selben Bildschirm auch in einem Samsung-Fernseher vorfand - nur kostete ein Samsung deutlich weniger Geld. Ob die in Loewe vorzufindende Qualität möglicherweise den höheren Kaufpreis rechtfertigt, sei dahin gestellt. Ich vermute, dass ein Loewe auch nicht besser ist, als ein "LG", "Samsung", "Sony" oder das, was man als "Telefunken" oder "Philips" für deutlich weniger Geld bekommt.
Man könnte sogar so weit gehen, grundsätzlich zu hinterfragen, ob die beiden Begriffe "Fernseher" und "Qualität" im Jahr 2013 noch miteinander vereinbar sind. Auf mich wirkt es jedenfalls nicht besonders vertrauensfördernd, wenn mir zunächst das Digitalfernsehen gegenüber der bisherigen Analogverbreitung als "technisch überlegen und besser" angepriesen wird. Wenn von Röhre zu Flachbildschirm gewechselt wird. Von Plasma zu LCD. Von LCD zu LED. Wer blickt noch in den Kombinationen der Begriffe durch? Soll man sich einen LCD mit HD ready kaufen, odern lieber einen LED mit HD plus? Was bedeutet eigentlich Voll-HD und HD 3D? etc. Die Kunden sind ja schon völlig überfordert, wenn sie die einzelnen Sender irgendwelchen Programmplätzen zuordnen sollen und Senderlisten erstellen und/oder abspeichern sollen. Wie viel weniger erst blicken die Leute bei den verwirrenden Begriffen durch? Man will doch nur fernsehen - sonst nichts!
Wenige Jahre später stellt man fest, dass "HD" besser wäre als nicht-HD, komisch, ist doch digital? Sollte das nicht so unheimlich viel besser sein, als das vorher gewohnte Analogbild? Wiederum wenige Jahre später gibt es "HD plus" und man überlegt sich, wieder ein neues Gerät zu kaufen. Vermutlich wird diese Entwicklung ewig so weiter gehen. Es ist von Herstellerseite erwünscht, wenn sich die Endverbraucher spätestens alle 5 Jahre einen neuen Fernseher kaufen, um stets auf dem aktuellsten Stand der Technik zu sein. Ob es nötig ist, oder nicht. Insofern müssen Fernseher nicht mehr 10, 15 oder gar 20 Jahre lang halten. Die Technik muß nicht mehr langlebig sein. Noch ein Grund weniger, die möglicherweise (!) langlebigeren Loewe-Fernseher für viel Geld zu kaufen.
Ein altes Sprichwort sagt: "Das Auge isst mit." und mir ist öfter zu Ohren gekommen, dass den Leuten rein optisch die Geräte von Loewe nicht besonders gefallen. Es ist einleuchtend, dass niemand viel Geld für einen hässlichen Fernseher ausgeben möchte. In den Köpfen der Konsumenten scheint Loewe hauptsächlich für "teuer"zu stehen, weniger für technische Innovation und erst recht nicht für edles Design.
Loewe unterlag der irrtümlichen Annahme, ihre Kunden wären dazu bereit, sich alle 3 bis 4 Jahre einen neuen Fernseher für mehrere 1000 Euro zu kaufen, der letztendlich auch nicht viel besser war, als ein wesentlich billigeres Gerät von der Konkurrenz, das obendrein noch viel schöner aussah. Der Fernseher-Markt ist viel zu kurzlebig und mit dem Verkaufsargument von lang haltbarer Qualität lockt man keine Kunden mehr, eben weil man vielleicht schon heute beim Kauf eines Fernsehgerätes weiß, dass man sich in ein paar Jahren sowieso einen "HD-megasuperultra" oder was auch immer kaufen wird. Darum lieber gar nicht erst allzu viel Geld in ein neues Gerät investieren. Schließlich ist man ja "nicht blöd" und "Geiz ist geil", denn genau "sooo muß Technik" - alle paar Jahre etwas Neues.
Loewe hat anscheinend auch nicht das ausreichend qualifizierte Personal in der Entwicklungsabteilung. Mir wurde berichtet, dass die zur Problemlösung von internetbasierten Anwendungen (wie z.B. YouTube) eingereichten Verbesserungsvorschläge seitens der Anwender (sprich: dem zahlenden Kunden) auf taube Ohren stießen bzw. die Antworten nicht gerade fachkundig ausfielen. Macht man als Kunde die Firma Loewe auf Fehler in der vorhandenen Software aufmerksam, bekommt man Ursachenbegründungen und Erklärungen zu hören, wo man als Endkunde mehr Wissen hat, als die Leute, die eigentlich dafür verantwortlich wären. Wenn die ohnehin vergleichsweise wenigen Kunden, die noch dazu bereit gewesen sind, sich für viel Geld einen Loewe-Fernseher zu kaufen, auch noch so inkompetent behandelt werden, wundert es kaum, dass so eine Firma in den roten Zahlen steht. Es ist zu hoffen, dass "die Chinesen" in dieser Hinsicht etwas verbessern können.
Vielleicht kann der eine oder andere noch ebenfalls dazu etwas beitragen, ggf. auch positive Beispiele der Kunden-Betreuung. Ich persönlich hatte mit Loewe noch nichts zu tun und bin deshalb auf das angewiesen, was man mir erzählt, wobei ich keinen Anlass sehe, an den Worten der Leute zu zweifeln.
Außerdem wäre zu überlegen, ob es aus Sicht des Herstellers überhaupt noch lohnt, sich im Produktsegment "Fernseher" noch groß Mühe zu geben. Wächst Internet und Fernsehen in Zukunft nicht vielleicht mehr und mehr zusammen? Sind die Übergänge wo Fernsehen anfängt und wo Internet aufhört, nicht allmählich fließend? Verdrängen Online-Angebote, Podcasts und "Movie on demand" mit der Zeit das konventionelle TV-Programm? Tragen fragwürdige Programmanbieter wie z.B. AstroTV nicht entscheidend dazu bei, dass die Leute gar nicht mehr besonders am Medium Fernsehen interessiert sind? Was nutzt der beste und schönste Fernseher, wenn den ganzen Tag nur "Mist" läuft? Ist es nicht so, dass das Medium "Fernsehen" schon im Sterben liegt und mit ihm die Fernsehgeräte-Hersteller als Konsequenz? Macht Fernsehen noch Spaß? Wird jemand Loewe vermissen? Wem sagt Loewe heute eigentlich überhaupt noch was? Hat jemand von euch sich einen Loewe-Fernseher gekauft?
Nach Antrag auf Gläubigerschutz
Loewe findet Partner in China
Der ums Überleben kämpfende Fernseher-Hersteller Loewe hat Hilfe in China gefunden. Der fränkische Konzern vereinbarte mit dem Hersteller Hisense International eine strategische Partnerschaft.
Die Partnerschaft soll es Loewe nach Darstellung des Unternehmens ermöglichen, auch im preisgünstigeren Einstiegssegment Geräte mit neuester Technologie anzubieten. Damit entstünden neben dem Fachhandel als bisher wichtigstem Vertriebspartner neue Chancen in den Flächenmärkten im In- und Ausland, hieß es. Hisense werde Loewe dauerhaften Zugang zur neuen TV-Panel-Technologie ermöglichen und dem deutschen Unternehmen den chinesischen Markt öffnen. Hisense könne im Gegenzug das Vertriebsnetz von Loewe in Westeuropa nutzen.
Nach jahrelangen Verlusten unter Gläubigerschutz
Loewe mit Sitz im fränkischen Kronach steht seit 17. Juli unter gerichtlichem Gläubigerschutz. Innerhalb von drei Monaten muss die Gesellschaft frisches Kapital auftreiben. Sonst droht die Insolvenz.
Loewe-Fernseher werden zwar für ihre hohe Qualität gelobt. Allerdings sind sie auch deutlich teurer als Konkurrenzfabrikate aus Asien. Die Erlöse des Traditionsherstellers gehen darum seit Jahren zurück. Ausweislich der Ende März vorgelegten Zahlen lag der Umsatz zuletzt nur noch bei 250 Millionen Euro. Vor fünf Jahren waren es noch 374 Millionen Euro. Seit 2010 schreibt das Unternehmen durchgehend rote Zahlen. Im vergangenen Jahr lag das Minus bei 29 Millionen Euro.
Quelle: http://boerse.ard.de/aktien/loewe-china-...en100.html
Wer ist Hisense?
Das Hochtechnologie-Unternehmen Hisense wurde 1969 in China gegründet und ist laut Loewe ein weltweit führender Anbieter von Flachbildschirm-TVs, Haushaltsgeräten und mobilen Kommunikationsmitteln. Das Unternehmen verfügt weltweit über 17 Produktionsstandorte und bietet seine Produkte in über 130 Ländern an.
»Ziel (…) ist es, gemeinsame Synergien bei Einkauf, Produktion, Entwicklung und Vertrieb zu heben. Die Partnerschaft soll es Loewe künftig ermöglichen, Geräte mit neuester Technologie verstärkt auch im Einstiegsbereich der Premiummarke anzubieten. Damit entstehen neue Chancen über die wichtigsten Partner von Loewe im klassischen Fachhandel hinaus auch in den Flächenmärkten im In- und Ausland.«
Mein Kommentar:
Nun stellt sich die Frage, was sich durch die künftigen Entwicklungen ändert. Schließlich kann man bei den Loewe-Fernsehern schwer behaupten, es wäre zu 100% in Deutschland hergestellt, weil gewisse Bauteile wie z.B. LCD-Scheiben aus Korea oder China kamen und man vielleicht den selben Bildschirm auch in einem Samsung-Fernseher vorfand - nur kostete ein Samsung deutlich weniger Geld. Ob die in Loewe vorzufindende Qualität möglicherweise den höheren Kaufpreis rechtfertigt, sei dahin gestellt. Ich vermute, dass ein Loewe auch nicht besser ist, als ein "LG", "Samsung", "Sony" oder das, was man als "Telefunken" oder "Philips" für deutlich weniger Geld bekommt.
Man könnte sogar so weit gehen, grundsätzlich zu hinterfragen, ob die beiden Begriffe "Fernseher" und "Qualität" im Jahr 2013 noch miteinander vereinbar sind. Auf mich wirkt es jedenfalls nicht besonders vertrauensfördernd, wenn mir zunächst das Digitalfernsehen gegenüber der bisherigen Analogverbreitung als "technisch überlegen und besser" angepriesen wird. Wenn von Röhre zu Flachbildschirm gewechselt wird. Von Plasma zu LCD. Von LCD zu LED. Wer blickt noch in den Kombinationen der Begriffe durch? Soll man sich einen LCD mit HD ready kaufen, odern lieber einen LED mit HD plus? Was bedeutet eigentlich Voll-HD und HD 3D? etc. Die Kunden sind ja schon völlig überfordert, wenn sie die einzelnen Sender irgendwelchen Programmplätzen zuordnen sollen und Senderlisten erstellen und/oder abspeichern sollen. Wie viel weniger erst blicken die Leute bei den verwirrenden Begriffen durch? Man will doch nur fernsehen - sonst nichts!
Wenige Jahre später stellt man fest, dass "HD" besser wäre als nicht-HD, komisch, ist doch digital? Sollte das nicht so unheimlich viel besser sein, als das vorher gewohnte Analogbild? Wiederum wenige Jahre später gibt es "HD plus" und man überlegt sich, wieder ein neues Gerät zu kaufen. Vermutlich wird diese Entwicklung ewig so weiter gehen. Es ist von Herstellerseite erwünscht, wenn sich die Endverbraucher spätestens alle 5 Jahre einen neuen Fernseher kaufen, um stets auf dem aktuellsten Stand der Technik zu sein. Ob es nötig ist, oder nicht. Insofern müssen Fernseher nicht mehr 10, 15 oder gar 20 Jahre lang halten. Die Technik muß nicht mehr langlebig sein. Noch ein Grund weniger, die möglicherweise (!) langlebigeren Loewe-Fernseher für viel Geld zu kaufen.
Ein altes Sprichwort sagt: "Das Auge isst mit." und mir ist öfter zu Ohren gekommen, dass den Leuten rein optisch die Geräte von Loewe nicht besonders gefallen. Es ist einleuchtend, dass niemand viel Geld für einen hässlichen Fernseher ausgeben möchte. In den Köpfen der Konsumenten scheint Loewe hauptsächlich für "teuer"zu stehen, weniger für technische Innovation und erst recht nicht für edles Design.
Loewe unterlag der irrtümlichen Annahme, ihre Kunden wären dazu bereit, sich alle 3 bis 4 Jahre einen neuen Fernseher für mehrere 1000 Euro zu kaufen, der letztendlich auch nicht viel besser war, als ein wesentlich billigeres Gerät von der Konkurrenz, das obendrein noch viel schöner aussah. Der Fernseher-Markt ist viel zu kurzlebig und mit dem Verkaufsargument von lang haltbarer Qualität lockt man keine Kunden mehr, eben weil man vielleicht schon heute beim Kauf eines Fernsehgerätes weiß, dass man sich in ein paar Jahren sowieso einen "HD-megasuperultra" oder was auch immer kaufen wird. Darum lieber gar nicht erst allzu viel Geld in ein neues Gerät investieren. Schließlich ist man ja "nicht blöd" und "Geiz ist geil", denn genau "sooo muß Technik" - alle paar Jahre etwas Neues.
Loewe hat anscheinend auch nicht das ausreichend qualifizierte Personal in der Entwicklungsabteilung. Mir wurde berichtet, dass die zur Problemlösung von internetbasierten Anwendungen (wie z.B. YouTube) eingereichten Verbesserungsvorschläge seitens der Anwender (sprich: dem zahlenden Kunden) auf taube Ohren stießen bzw. die Antworten nicht gerade fachkundig ausfielen. Macht man als Kunde die Firma Loewe auf Fehler in der vorhandenen Software aufmerksam, bekommt man Ursachenbegründungen und Erklärungen zu hören, wo man als Endkunde mehr Wissen hat, als die Leute, die eigentlich dafür verantwortlich wären. Wenn die ohnehin vergleichsweise wenigen Kunden, die noch dazu bereit gewesen sind, sich für viel Geld einen Loewe-Fernseher zu kaufen, auch noch so inkompetent behandelt werden, wundert es kaum, dass so eine Firma in den roten Zahlen steht. Es ist zu hoffen, dass "die Chinesen" in dieser Hinsicht etwas verbessern können.
Vielleicht kann der eine oder andere noch ebenfalls dazu etwas beitragen, ggf. auch positive Beispiele der Kunden-Betreuung. Ich persönlich hatte mit Loewe noch nichts zu tun und bin deshalb auf das angewiesen, was man mir erzählt, wobei ich keinen Anlass sehe, an den Worten der Leute zu zweifeln.
Außerdem wäre zu überlegen, ob es aus Sicht des Herstellers überhaupt noch lohnt, sich im Produktsegment "Fernseher" noch groß Mühe zu geben. Wächst Internet und Fernsehen in Zukunft nicht vielleicht mehr und mehr zusammen? Sind die Übergänge wo Fernsehen anfängt und wo Internet aufhört, nicht allmählich fließend? Verdrängen Online-Angebote, Podcasts und "Movie on demand" mit der Zeit das konventionelle TV-Programm? Tragen fragwürdige Programmanbieter wie z.B. AstroTV nicht entscheidend dazu bei, dass die Leute gar nicht mehr besonders am Medium Fernsehen interessiert sind? Was nutzt der beste und schönste Fernseher, wenn den ganzen Tag nur "Mist" läuft? Ist es nicht so, dass das Medium "Fernsehen" schon im Sterben liegt und mit ihm die Fernsehgeräte-Hersteller als Konsequenz? Macht Fernsehen noch Spaß? Wird jemand Loewe vermissen? Wem sagt Loewe heute eigentlich überhaupt noch was? Hat jemand von euch sich einen Loewe-Fernseher gekauft?